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深度剖析河南为什么难以出现旅游爆款 [复制链接]

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正文之前,先问大家一个问题:何谓旅游爆款?笔者认为所谓的旅游爆款就是短时间内能够得到全国人民甚至全世界人民认可,且热度能长时间持续不减的旅游目的地。如云南,浙江,任凭市场如何变化,玉龙雪山、杭州西湖等景区依旧热度不断,吸引国内外大量游客,在任何节假日旅游目的地热度排行高居不下。河南,古时成为中原,历史悠久,人文遗迹众多,更兼有太行、伏牛等山系风光资源,真可谓钟灵毓秀,人杰地灵!但回顾整个河南旅游,却有个尴尬的现象,那就是:难以出旅游爆款。近年来虽说河南也进入了全国旅游十强,河南的爆款旅游城市,之前还有洛阳,现在在西安的对照下愈发失色,爆款的旅游景区,一直是嵩山少林寺、龙门石窟、云台山,很少发生变化。为什么会这样,我们一步一步分析。

旅游爆款的产生机制

要谈论爆款的问题,首先要确定的就是,谁造就了爆款?

在旅游发展中,旅游市场和旅游资源地居于旅游的两端,谁造就了爆款?从绝大多数案例来看,是主导市场。旅游爆款,是旅游市场品味变化的直接呈现,因此旅游市场的变化才是旅游爆款更迭的直接原因,而爆款之“爆”,则是因为主流传播的扩散。因此,要出现爆款,一是主导市场充分认可,二是主流传播的认可。

旅游市场分为本地旅游市场和外地旅游市场两种。

一般情况下,本地旅游市场是基本盘,外地旅游市场是补充。

但是,在经济发展较为落后的地区,本地旅游市场孱弱,在经济未能达到一定水平的情况下,外地旅游市场,尤其是经济发达地区市场就成为了当地的主导市场。

这种情况在中西部普遍存在,例如张家界这样的爆款,它最初的主导市场就不是湖南本地市场。

主流传播则包括传统媒体和新媒体两类。

传统媒体,诸如广播电视报纸杂志等都是具有权威部门审核的媒体,具有较强的权威性。而新媒体则是互联网兴起后的新型媒体,目前主要分为PC端与智能手机端,未来还可能有更多的载体兴起,例如车载、电梯屏幕、物联等,分为网络媒体、社交媒体、视频媒体等诸多类型。

传统媒体受到国家的严格管控,超一级主流传播中心就在北上广深等超一线城市,这些城市行*地位高,媒体资源强,而次一级中心就位于各省会城市和副省级城市,而且根据经济实力不同也有地位差异。

(1)主导市场本身就是主流传播中心,二者都认可,旅游爆款即可形成

前文已述,主导市场有两种情况,本地市场主导和外地市场主导,但只要主导市场本身就是主流传播中心,那么主导市场认可的同时,就会带动主流传播中心的信息扩散,从而很快将之推向全国,从而形成爆款。

本地市场是主导市场,且为主流传播中心的,主要是粤港澳、江浙沪、京津地区,这些地区也确实非常容易诞生旅游爆款。例如北京密云的古北水镇,在受到北京本地市场的认可后,凭借北京作为全国传播中心的实力,迅速的将古北水镇的咨询向全国扩散,短时间内形成了全国闻名的爆款项目。

从20世纪80、90年代的电影《五朵金花》和电视剧《孽缘》带来的北京市场和上海市场对云南西双版纳的

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